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新華保險發(fā)力分紅險,底氣何在?

2025-07-30 09:23:59 來源:陽光網(wǎng)-陽光報

近日,新華保險發(fā)布保費收入公告,2025年上半年,累計原保險保費收入1212.6億元,同比增長23%。這家總資產(chǎn)規(guī)模近兩萬億元的保險企業(yè),在2024年實現(xiàn)業(yè)績高增長后,于2025年迎來 “強勢開局” 提供了最新注解。

保費強勁增長是產(chǎn)品、隊伍等多重因素共同作用的結(jié)果。規(guī)模增長的背后,關乎業(yè)務品質(zhì)和價值的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型也在加力推進。新華保險已經(jīng)錨定分紅險轉(zhuǎn)型,推出多款主力產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)人士表示,分紅險具有穿越經(jīng)濟周期的特性,能降低險企利差損壓力,亦可滿足消費者彈性收益需求。分紅險市場的競爭,更像是一場綜合實力的比拼,投資能力、償付能力、服務能力、股東實力等,均是重要考察因素。

作為金融國企,新華保險通過專業(yè)化、市場化、體系化改革,投資能力進一步凸顯,綜合實力躍上新臺階,為下一步分紅險轉(zhuǎn)型打下堅實基礎。

渠道端賣得好,離不開有特點的好產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士表示,只有拿出市場認可的產(chǎn)品,讓銷售更容易,一線銷售隊伍才能出好單,著手更長遠的事。

知情人士表示,新華保險靠傳統(tǒng)險產(chǎn)品迅速圈粉,同時也在推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型,比如推動長年期險和分紅險業(yè)務發(fā)展,回歸長久期經(jīng)營理念。今年以來業(yè)務的增長,為后續(xù)策略轉(zhuǎn)型換取了空間。

在產(chǎn)品方面,分紅險是當前全行業(yè)轉(zhuǎn)型的重點。新華保險已從戰(zhàn)略高度全面部署分紅險轉(zhuǎn)型,建立資產(chǎn)負債聯(lián)動、前中后臺立體協(xié)同的推動格局,整合產(chǎn)品、培訓、投資、服務權益等全方位優(yōu)質(zhì)資源及政策,全面提升公司分紅險產(chǎn)品競爭力與隊伍專業(yè)銷售能力。

近期,新華保險正式開啟“新華紅運季”,推出三大當家分紅險產(chǎn)品——盛世榮耀智贏版終身壽險(分紅型)、盛世安盈養(yǎng)老年金保險(分紅型)、新華尊悅終身年金保險(分紅型)。

新華保險管理層介紹,產(chǎn)品競爭力的打造和組織隊伍的優(yōu)增,是近兩年改革的重要方向,2025年將重點推動分紅險轉(zhuǎn)型,并規(guī)劃一系列組合拳,改善未來業(yè)務結(jié)構(gòu),提高公司持續(xù)健康發(fā)展的能力。

“公司在反復研判之后,制定了相應的計劃,爭取在2025年整個業(yè)務盤子里,分紅險比例不低于30%。對于明年和后年,我們也制定了相應的目標,要切實根據(jù)市場變化,確保公司在戰(zhàn)略方向上、業(yè)務策略選擇上不走偏。”新華保險管理層介紹,堅持穩(wěn)中求進總基調(diào),在業(yè)務調(diào)整節(jié)奏上,將“小步慢走”“小步快走”結(jié)合起來,在不同渠道體現(xiàn)不同特色,以客戶為中心,推動分紅險轉(zhuǎn)型。

分紅險有著比傳統(tǒng)險更為復雜的條款和邏輯,銷售隊伍技能培訓和轉(zhuǎn)變,在分紅險轉(zhuǎn)型過程中至關重要。

“我們希望在產(chǎn)品轉(zhuǎn)型過程中,隊伍技能轉(zhuǎn)型能夠同步開展,不要產(chǎn)生銷售誤導,不要產(chǎn)生與客戶需求的不匹配。有準備、有技能之后,才能更好地發(fā)展分紅業(yè)務,確保分紅險轉(zhuǎn)型成功。”新華保險管理層說。

專家認為,分紅險轉(zhuǎn)型是險企為了降低利差損風險的一種選擇。分紅險分為保底收益和分紅收益兩部分,分紅險的彈性收益部分也就是分紅水平,很大程度上依賴于險企的投資能力。

相比于負債端,新華保險的投資端,更被市場津津樂道。分紅險的重要邏輯是保單客戶可與險企共享經(jīng)營成果,“強投資”為新華保險業(yè)績強勁增長提供了主要引擎,亦給新華保險發(fā)力分紅險添加了底氣。

2024年,新華保險在投資收益上斬獲頗豐,帶動其年度凈利潤同比大漲超200%。據(jù)新華保險年報,固收方面,配置長久期利率債并拉長資產(chǎn)端久期;權益方面,向高股息OCI類等持有型權益資產(chǎn)進行策略遷移。在去年以來的險資舉牌潮中,新華保險表現(xiàn)突出,去年舉牌國藥股份、上海醫(yī)藥、海通證券,今年舉牌杭州銀行、北京控股等。

“2024年以來公司多次舉牌上市公司,在市場上引起較大反響,同時對公司投資經(jīng)營產(chǎn)生了非常強的推動作用,更適應了當前形勢下保險資金資產(chǎn)負債匹配的需要。”新華保險管理層表示。

新華保險還是中長期資金入市的重要先鋒、保險資金長期投資改革試點的積極參與者。在目前的三批試點中,都有新華保險的身影。

作為首批試點,新華保險聯(lián)合相關機構(gòu)發(fā)起設立險資首個私募證券投資基金——鴻鵠基金,規(guī)模為500億元,新華保險出資250億元。今年一季度,500億元全部投資落地并取得了較好收益;對于二期和三期試點,新華保險表示,擬分別出資100億元和不超過150億元,認購相關試點基金。新華保險參與試點規(guī)模合計約500億元,領銜各大險企。

“一定要看透悟透,才能做好投資,我們對投資隊伍的素質(zhì)要求是極高的。”新華保險管理層說,“要敬畏每一分保費收入,非常專業(yè)、認真負責地把每一分錢管好,公司對投資部和資產(chǎn)管理公司提出了很多新的要求。”

2024年年報顯示,截至2024年末,新華保險投資資產(chǎn)超1.6萬億元,同比增長21.1%;總投資收益率5.8%,同比增長4個百分點;綜合投資收益率8.5%,同比增長5.9個百分點,在行業(yè)保持較高水平。

業(yè)內(nèi)人士認為,身處保險行業(yè)深度轉(zhuǎn)型期,投資端優(yōu)異的表現(xiàn),讓新華保險儲備了足夠的“彈藥”,使其在負債端有了更多空間和靈活性,為渠道、隊伍及產(chǎn)品、服務生態(tài)建設突圍贏得助推力。

在新華保險看來,分紅險轉(zhuǎn)型不僅是產(chǎn)品的事,更需要公司重新審視能力建設,進一步打造產(chǎn)品綜合競爭力,豐富產(chǎn)品組合功能。

“要不斷加強投資能力建設,真正讓分紅險客戶分享公司投資業(yè)績,真正讓優(yōu)秀投資團隊為分紅險賦能。”新華保險管理層說。

能力建設并不止于投資能力。新華保險表示,未來將主要圍繞銷售力、產(chǎn)品力、服務力三方面,提高公司核心競爭能力,同時將加大力度控制風險。

“過去我們可能更多的是以賣保單為中心,現(xiàn)在真正要向以客戶為中心來轉(zhuǎn)變。以客戶為中心的戰(zhàn)略,不是簡單的一句話,而是全方位的工程、系統(tǒng)的工程。”新華保險管理層表示,每一家保險公司營銷員、代理人在前線銷售保險產(chǎn)品,比拼的都是每家公司的綜合競爭實力。

為此,新華保險正在以服務為抓手,打造第二增長曲線。而服務的載體之一,就是康養(yǎng)生態(tài)。在業(yè)界看來,康養(yǎng)生態(tài)除了能直接給到客戶服務,還能服務于保險公司產(chǎn)品創(chuàng)新,反過來又會降低前端銷售難度,讓銷售更容易,助力“生態(tài)—產(chǎn)品—渠道—產(chǎn)品—生態(tài)”的良性循環(huán)。新華保險積極推動尊、安、瑞、悅四大服務體系以及康養(yǎng)全域建設,為隊伍賦能。

2023年底,新華保險推出了聚焦高客經(jīng)營和高端康養(yǎng)的“新華尊”,2024年,主打居家養(yǎng)老服務的“新華安”和覆蓋廣泛客群的“新華瑞”也陸續(xù)登場。目前,“康養(yǎng)綜合社區(qū)+照護醫(yī)養(yǎng)社區(qū)+休閑旅居社區(qū)+健康管理中心”的全功能康養(yǎng)服務體系已成型,新華保險康養(yǎng)戰(zhàn)略的“四梁八柱”已經(jīng)搭建起來。

“大保險公司的優(yōu)勢是顯而易見的,新華保險底倉厚實,資產(chǎn)質(zhì)量優(yōu)良。金融機構(gòu)要比的是誰跑得長久。從產(chǎn)品競爭力的提升到客戶服務生態(tài)圈的打造,以客戶為中心的經(jīng)營轉(zhuǎn)向正在落到實處。”新華保險管理層說。

責任編輯:唐琨
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